Business of Luxury: Swiss Watch spotřeba stoupá. Jen ne pro USA.

Torneau je jedním z největších prodejců hodinek ve Spojených státech.

Pro zemi o velikosti Spojených států prostě není mnoho prodejních míst určených pro prodej špičkových hodinek ve srovnání s většinou ostatních rozvinutých trhů vůči Singapuru a Hongkongu. Když agentura Reuters dne 23. srpna 2017 informovala, že Spojené státy v červenci předstihly Hongkong jako trh č. 1 pro vývoz švýcarských hodinek, byla to hlavní zpráva. Švýcarská federace hodinek tehdy oznámila, že vývoz do Hongkongu klesl v červenci 2017 o 33%, zatímco zásilky do Spojených států klesly o 15%, což znamená, že Spojené státy se staly největším spotřebitelem mechanických hodinek s celkovým podílem na trhu 10,9%. , oproti 10,7% pro Hongkong, protože prodejci hodinek se obávají zhoršujících se tržních podmínek upustili od vytváření nových objednávek.

O dva roky později Fortune hlásí, že americké akciové trhy dosáhly nových maxim, když Nasdaq Composite poprvé krátce překonal hranici 7 000 bodů a průmyslový průměr Dow Jones zveřejnil další rekordní rekord, získal 140 bodů a uzavřel na 24 792 , které se nacházejí v úchvatné vzdálenosti od mezníku 25.000. Všechny tyto kapitálové zisky měly vyvolat oživení nápadné spotřeby, ale zatím to nebylo. Co se děje?

Pohled na Ženevu. Podívejte se jakýmkoli směrem a pravděpodobně byste si všimli markýzy.

Business of Luxury: Spotřeba Swiss Watch stoupá. Jen ne pro USA.

Po téměř dvouletém období suchého kouzla spotřeba Swiss Watch stoupá, ne však pro USA. V listopadu 2017 Federace švýcarského průmyslu hodinek oznámila, že vývoz meziročně vyskočil o 6,3% - tempo růstu, které bylo od roku 2013 neslýchané. Do Vánoc švýcarský hodinářský průmysl po zvětrávání série dýchal o něco snadněji vysoce profilovaných odchodů generálních ředitelů, reorganizace vrcholového ředitele Swiss HQ a správná velikost; a dokonce i tiché úpravy cen u různých značek.

Ve skutečnosti byla data pro obecný luxusní trh z listopadové studie společnosti Bain & Company rozhodně optimistická. Po dlouhodobé stagnaci vzrostl celkový luxusní trh na konci roku 2017 o 5% a dosáhl celosvětově odhadovaných 1,2 bilionu EUR. Ačkoli to bylo zvláště silné v Asii, zejména v Číně, kde švýcarský vývoz vzrostl o 17,3% v období od ledna do října 2017, oživení obecného luxusu bylo patrné také v Evropě a ve Spojených státech, nikoli pouze v segmentu hodinek.

Údaje FHH ukázaly, že vývoz švýcarských hodinek do USA klesl v listopadu o 0,4%, čímž se propad v roce 2017 snížil na 4% po téměř 10ti bodovém poklesu na konci roku 2016. Naopak, v Číně v listopadu vyskočily tržby o 40%, za poslední tři statistiky se zatměnily let. Pokud se vývoz švýcarských hodinek bude nadále zotavovat, analytici by mohli do konce roku 2018 dosáhnout konečných prodejních čísel nad 20 miliard CHF, což je symbolický vrchol pro toto odvětví, ale USA již nebudou (a v dohledné budoucnosti pravděpodobně nebudou) hlavním přispěvatelem k tomuto růstu.

Kam odešli všichni švýcarští spotřebitelé mechanických hodinek v USA?

Začátkem roku 2017 zadala společnost Deloitte výzkumnou studii tisíciletí spotřebitelů na čtyřech klíčových trzích - USA, Velké Británii, Itálii a Číně (představující rovnováhu největších světových trhů s luxusním zbožím). Deloitte zjistil, že mezi špičkovými spotřebiteli luxusního zboží stále dominují Baby-Boomer a generace X, tj. Jednotlivci, kteří se narodili od konce druhé světové války do roku 1980. Ale že se rychle nahrazují nová generace tisíciletí. Deloitte dále tvrdí, že tyto milénia vyrostly v éře internetu, takže jejich předpoklady, sociální vzorce a hodnoty jsou odlišné.

Začínat jako nápad na Kickstarter a nyní baltské hodinky jsou vyráběny ve Francii.

Dříve jsem předpokládal, že se zvyšujícím se vzděláním a sledováním webových stránek s recenzemi existuje více pozornosti než kdy dříve u mikrobranských hodinek, zejména hodinek nesvajčiarských. A co je důležitější, cena těchto mikrobrankových hodinek v kombinaci s vyčerpávajícím hodnocením od renomovaných stránek s recenzemi hodinek znamená, že strach ze špatného rozhodnutí o koupi je podstatně nižší, než tomu bylo dříve.

Můžeme tedy usoudit, že se zvyšující se nerovností v příjmech tyto mikro značky Kickstarter neslouží jen pro nedostatečně zásobené místo, ale existuje také velká šance, že podbíhají hodinářské výrobce ze Švýcarska a Německa. Nejvíce škodlivě tyto značky hodinek Kickstarter předefinují, co to znamená být luxusní hodinky díky syrové transparentnosti (vysoce mechanizovaná výroba hodinek na rozdíl od vnímání vzácných řemesel) a inteligentních strategií sociálních médií.

Manuální pohyby větrných chronografů Marloe jsou vylepšeny a zajímavá kombinace kontrastních složek hraje „řemeslné“ aspekty ráže bez cenovky

Chronograf Marloe Lomondové

Hervé Munz, švýcarský antropolog, který studuje hodinářský průmysl, nedávno provedl podrobný rozhovor se společností Swissinfo.ch, kde tvrdí, že: Za posledních 30 let se švýcarské hodinářské společnosti úspěšně přestěhovaly na trhu s mechanickými luxusními hodinkami, což dokládá řemeslo, dědictví a tradice.A když poptávka překonala nabídku během rozmachu, mnoho špičkových značek začalo vyrábět „dostupnější luxusní“ hodinky, což nevyhnutelně vedlo k výzkumu a industrializaci mnoha výrobních procesů. Značky o tomto jevu opravdu nemluví, protože je v rozporu s jejich zprávami o luxusním zpracování a vzácnosti.

Ve skutečnosti je tento jev přesně to, na čem Kickstarter a mikrobranci kořistí, plácnout několik výroků o „tom, co švýcarští luxusní hodináři nechtějí, abyste to věděli“, nahrát pár obrázků vyrobených strojů, ale kompetentně, i když průmyslově hotových hnutí, a violu ! bouře sociálních médií o „lidech narušujících miliardový průmysl“.

Ne. Krvavé nic nenarušuje v žádné jiné části světa kromě USA

Podle studie mezi McKinsey a Altagamma Foundation: 40% luxusních nákupů je nějakým způsobem ovlivněno digitální zkušeností spotřebitelů - například prostřednictvím online průzkumu položky, která je následně nakupována offline, nebo „meditací“ sociálních médií, která vede k nákupu v obchodě. Deloitte podporuje statistiku McKinsey s „luxusními značkami hodinek“ - to znamená, sledujte značky, které nejsou opravdu luxusním způsobem, ale jako takové se umísťují prostřednictvím čiré kapacity online marketingu - hodinky Marloe, Farer, Christopher Ward a Baltic jednoduše jedí oběd lépe známí a cenově dostupnější švýcarští hodináři vzděláváním těchto tisíciletých „digitálních domorodců“.

Také faktor, jednoduchá ekonomika

Po více než století jsou Spojené státy největší ekonomikou světa a představují více než 24% světového hrubého domácího produktu (HDP), ale to se mění. Od roku 2004 se mezera mezi Čínou a USA stále zmenšuje a od roku 2016 Čína zatlačila na 14,9% světového HDP - to neznamená, že krčící se tygr získal americký podíl, vyřezávají také plátky z Evropy. V současné době je podíl USA na světové ekonomice 1,7krát vyšší než v Číně. Od roku 2016 je americký domácí HDP ve výši 18,6T USD stále téměř dvakrát vyšší než čínský 11,8 tuny. Nejzávažnější důkazy však ukazují na údaje o HDP na obyvatele 2016, které ukazují, že HDP na obyvatele USA převyšuje čínský HDP na obyvatele 3,7krát - 53 417 USD proti 14 275 USD. Přesto MMF i Světová banka nyní hodnotí Čínu jako největší světovou ekonomiku založenou na paritě kupní síly (PPP), což je opatření, které zohledňuje HDP zemí za rozdíly v cenách - cheeseburger MacDonalda může být v Číně levnější, ale švýcarské hodinky jsou po úpravě daní stále zhruba stejná cena, ne-li více. Čínský turista by raději koupil švýcarské mechanické hodinky z USA nebo Evropy, ale pozadí nejistoty - nová americká vláda, Brexit a teroristické útoky v několika evropských městech - odrazilo mnoho potenciálních čínských kupců od cestování do klíčových nákupních destinací v USA a Evropa.

Globální síly luxusu 2017 společnosti Deloitte také ukazují, že tempo růstu na největším trhu s luxusním zbožím na světě v roce 2016 zpomalilo, brzdilo jej silný americký dolar a zpomalení obchodu ze strany zahraničních turistů, zejména z Číny. Zatímco vysoká hodnota dolaru pomohla udržet ceny dováženého zboží na nízké úrovni, čímž se zvýšila kupní síla spotřebitelů; většina amerických spotřebitelů začíná snižovat diskreční výdaje za oděvy a další osobní doplňky, a to s ohledem na nejistotu, kam směřují vládní politiky. V příštím roce bude růst na trhu pravděpodobně pokračovat, i když tempo růstu by mohlo být ovlivněno, pokud bude dolar nadále posilovat. A konečně, Trumpova protekcionistická protekcionistická opatření by mohla nakonec podnítit zvýšení dovozních cen, což by omezilo růst výdajů na luxusní zboží.

USA mají strašně mnoho dalších 1% domácností, které by si měly kupovat luxusní hodinky, prostě to tak není.

Odkládají se také sociokulturní motivace…

Luxusní zboží je „dobrý prima facie důkaz o finančním úspěchu a následně prima facie důkazem o sociální hodnotě“ - Thorstein Veblen

Přední sociolog a americký ekonom ThorsteinVeblen definované luxusní zboží jako položky, které nemusí mít nutně funkční užitek, ale jejich zobrazení může přinést prestiž majitel. To znamená, že lidé z různých kultur se zabývají různou mírou sebeprezentace, proto by čínští spotřebitelé ve srovnání s americkými spotřebiteli měli větší stupeň kolektivismu. Čínští spotřebitelé by proto měli mít větší symbolickou motivaci ke konzumaci luxusního zboží než američtí spotřebitelé.

Asijské kultury bývají v průměru hierarchické, sociální struktury jsou velmi vrstvené. Lidé se starají o své „místo“ v sociální hierarchii a respektují autoritu. V důsledku toho se silná potřeba uplatňovat sociální identitu kvůli hierarchické povaze společnosti, ve které je postavení člověka většinou definováno ekonomickou zdatností, stává silným motivátorem při konzumaci luxusního zboží, kde v amerických kulturách tyto tlaky na tuto sociální síť neexistují extrémní.

Ve svém prohlášení pro Bloomberga, analytička Bank Vontobel AG, Rene Weber, prohlásila Spojené státy za „nedostatečně rozvinutou zemi, pokud jde o luxusní hodinky“. Poznamenal, že zatímco značky hrají pro Číňany důležitou roli, Američané jsou obeznámeni s menším množstvím štítků a ještě méně o hodinkách rozumějí.Jeho analýza je dále podporována výzkumem společnosti Deloitte, který ukazuje, že americký tisíciletí se nezajímá o prémiové luxusní hodinky ve srovnání s ostatními světovými protějšky.

Je ironií, že Patek Philippe se v prvních dnech snažil vydělat zubní státy

Nové bohatství, touha projevit sociální postavení a nová fiskální a sociální hierarchie přirozeně vytváří trh pro dobrý život nebo alespoň pro kultivaci vzhledu luxusního životního stylu.

Závěrečné pohledy

Možná vynikající kniha Johna Reardona, Patek Philippe In America: Marketing Světové nejstarší hodinky, nabízí nejlepší důvod pro všechny. Antoine Norbert de Patek, který čelil obtížným ekonomickým podmínkám ve Švýcarsku, odešel na malou tržní studii, kde v dopise svému partnerovi Jean-Adrien Philippe poznamenal: „Američané požadují především levné hodinky, které by jim však měly umožnit určit rychlost jejich koní s přesností 1/4 sekundy. “

V té době již Amerika měla rozvíjející se průmysl hodinek. Vysoce přesné montážní linky, které se rodily z vojenských aplikací ve 20. letech 20. století, již americkým hodinářům, jako je Waltham, poskytly konkurenční výhodu nad rámec toho, co měl Švýcar. Frézovací stroje, které používaly, technologie předchůdců k CNC strojům, které dnes používáme, byly původně vyráběny tak, aby vyráběly střelné zbraně s vyměnitelnými součástmi, ale nyní byly rychle přijaty, aby se vyráběly přesné, ale levné hodinky pro provozování železnic. Zcela jednoduše by náhodný Hamilton nebo Waltham, zlomek ceny, překonal tyto řemeslné švýcarské mechanické hodinky při testování chronometrů. Byla to situace tak hrozná, že švýcarská delegace účastnící se světového veletrhu 1876 měla ve zprávě mini-zhroucení zdůrazňující, že přijetí těchto amerických výrobních technik v průmyslu bylo prvořadé, pokud má švýcarský průmysl hodinek přežít.

Waltham předával švýcarské hodináře za nižší cenu a vyšší míru chronometrické přesnosti

Vzhledem k historickému kontextu extrapolovejte kulturní vnímání toho, že jemné mechanické hodinky jsou bižuterie, a přidejte k úvaze, že američtí politici, dokonce i ti, které známe, jsou znalci soukromého života, jako je Bill Clinton, často v kanceláři sportují levné, křemenné hodinky. . Možná Trumpův zálib v extravagantní okázale změnil veřejné přijetí nápadného luxusu, ale tohle by byla dlouhá léta.

Nakonec, pokud chtějí švýcarští luxusní hodináři oslovit amerického spotřebitele, musí se rozhodnout odlišně, než třída, dědictví a řemeslná komunikační strategie, kterou používají pro zbytek světa. Pokud chtějí švýcarští hodináři rozvíjet americký trh, budou muset udělat švýcarské hodinky stejně americké jako Apple Pie a to je vysoká objednávka.

Prezident Trump přesně ne kultivuje esteticky atraktivní vkus hodinek.

Basic Income, a new human right (Duben 2024).