Hermès Part Three: In Motion - oddanost dědičnosti dokonalosti

Většina z nás by mohla vědět, že Hermesův dům začínal jako výrobci sedel a postrojů. Navzdory tomu, že je dnes jako velmi luxusní módní dům, jeho jezdecká epocha zůstává u Hermèse v duchu neustálého zdokonalování a inovací.

Ve velkém svatyni butiku Hermès jsem se cítil jako královská hodnost, obklopená nepředvídatelným bohatstvím. Dokonce i vzduch vyzařoval bujarost - vůně byla složitou směsí vysoce kvalitních kožených výrobků, citrusově dřevitých tónů kolekce parfémů Hermèssences lemovaných neposkvrněným dřevěným interiérem. Pak jsem byl uveden nahoře, abych prozkoumal Hermèsova část třetí: In-Motion výstavní série. Úcta byla úcta.

Hermes Heritage - In Motion, se konal od 11. do 19. května v Hermes Liat Towers.

Jeu des omnibus et dames blanches šátek.

Haut Cour Courroies Bag

Dětský kozí kočár

Hadice odolná proti hurikánu

Výstava mě teleportovala do 19. století, když Thierry Hermès v roce 1837 vytesal své místo jako sedlář a sedačku pro evropské elity. V Paříži se na výstavě objevily některé z nejuznávanějších archivů cestujících Emile Hermè v singapurském butiku. V průběhu výstavy kurátor výstavy Bruno Gaudichon, maturně francouzská dáma, svědomitě zdůrazňoval, že Hermès je dům, který se neustále přehodnocuje, aby zakotvil a znovu objevil dům v souladu s jeho bohatým jezdeckým dědictvím a hodnotami; dům, jehož autentičnost převládala po dobu 182 let provozu po 6 generací.

Exponáty hovoří samy za sebe. V eklektickém mixu současných a archivních předmětů musí být pièce de résistance prvním hedvábným šátkem Hermès, Jizva Jeu des omnibus et dames blanches, který byl navržen v roce 1937 a zobrazuje scénu omnibů tažených koňmi, které byly francouzským prvotním druhem dopravy. Když se Hermès s postupem času ukládá, dům neopustí zdánlivě zastaralé jezdecké dědictví, ale ducha času využívá ve svých moderních stvořeních.

Řemeslníci v procesu výroby tašky v The Ateliers Hermès, Pantin, Francie

Hermès Carré se spojil s Hermès Birkin.

Tajemství spočívá Ateliér Hermèsv Pantinu ve Francii, kde kvalifikovaní řemeslníci věnují svou virtuozitu každému zboží - opasek, hodinky, tašky, kabelky atd. - od začátku do konce. Jak říká bývalý generální ředitel Hermès Jean-Louis Dumas,„Nemáme politiku image, máme politiku produktu“. Hermès 90 cm X 90 cm Carré (šátek), který je často vidět připoutaný Birkin pytle nebo svázané kolem krku celebrit, je pojat týmem veteránských globálních návrhářů a vyrobené z 450 km hedvábí z 300 kokonů hedvábného můra Bombyx Mori. A to je jen Carré. Kultovní tašky Birkin zabere řemeslníky déle než 48 hodin v závislosti na složitosti.

V průběhu let se Hermès vytrvale držel přesvědčení o kvalitní francouzské práci, odolával silnému podnětu ke zvyšování ziskové marže. Možná, že je dnes na luxusním trhu běžným jevem - soupeři jako LVMH zadali výrobu obuvi do Rumunska, než je odešli zpět do Itálie k dokončení, aby se sotva kvalifikovali na označení „made in Italy“, jak stanoví právo EU. Pokud jde o tuto fanatickou oddanost detailům, kreativní ředitel společnosti Hermès Pierre-Alexis Dumas řekl:"Myslím, že Hermèsovy objekty jsou žádoucí, protože spojují lidi s jejich lidskostí ... Náš zákazník cítí přítomnost osoby, která tento předmět vytvořila, a zároveň ho objekt přivede zpět do své vlastní citlivosti, protože mu to přináší potěšení prostřednictvím jeho smysly “.

Výkonný výbor zleva doprava: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Nadčasově náročná na své kulturní dědictví zůstává pod pečlivým dozorem rodiny Hermès (drží 50,2% akcií) a v současné době je nápomocna Axel Dumas, prapra vnuk Thierry Hermès. Více než jen fyzická kvalifikace Hermès, to je nepolapitelná, uzavřená povaha Hermès, která tancuje své fanoušky.

Na rozdíl od svého konkurenta, LVMH, který v roce 2017 investoval 42,9% ze svých tržeb z obratu ve výši 12,9 miliard USD, Hermes vynaložil na reklamu pouze 5% ze svých tržeb z obratu ve výši 6 miliard USD. Mohlo by se stát, že LVMH, s působivými 70 luxusními značkami pod pásem, vyžaduje vyšší marketingové výdaje, ale bod stále stojí - Hermès sleduje jemnou, přesto dokonalou marketingovou strategii, určenou pro rafinovanou partii, která má spasitelskou faire.

Ve skutečnosti, možná i netradičně, Hermès odmítá schvalování osobností a omezuje přístup ke svému zboží. Core Hermès zboží, stejně jako Birkins a Kellys, jsou k dispozici pouze v jejich vlajkových butikech, i když se nemusíte divit, pokud budete zařazeni na čekací listinu jednoho až dvou let.Než se však kvalifikujete do čekací listiny, budete muset s Hermèsem nakupovat nákupní účty po dobu několika měsíců (slevy při hromadném nákupu nejsou u Hermèse věcí). Každý z vlajkových obchodů Hermès, který ještě více mystifikuje již tak záhadnou značku, obsahuje různé položky, které jejich obchodní zástupci shromáždili z vlajkové lodi Paříž v Rue du Faubourg. Výsledkem je zvýšený pocit exkluzivity, který zvyšuje poptávku po jeho zboží a odlišuje společnost Hemès od jejích konkurentů.

L'artificier na vrcholu vlajkové lodi Hermès v Paříži v 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Repliku sochy najdete na singapurském Hermèsově butiku v Liat Towers.

Po dokončení výstavy jsem opustil butik. Podíval jsem se najsem příjemnější, statečný rytíř mávající Hermèsové šátky na vrcholu koně, ušlechtilý, ale osvícený - bylo mi jasné, že Hermès nikdy neměl v úmyslu být široce vlastněn, je určen pro zaslouženou podmnožinu uvnitř podmnožiny.

Pořízení jakéhokoli zboží Hermès je tedy nadčasovou cestou, která spojuje majitele s řemeslníkem a v širším smyslu nadšení značky pro dokonalé řemeslo; každý produkt připomíná Hermèsovy jezdecké počátky a odraz jejich neochvějné odhodlání k jejich řemeslu.