Johnnie Walker se spojí s čínským umělcem Maleonnem

Značka skotské whisky Johnnie Walker přijala čínského umělce Maleonna, aby spolupracoval na jeho marketingové kampani v polovině podzimu.

Maleonn je oceněný současný čínský umělec, který získal kultovní pokračování pro své divadelní a nostalgické fotografie.

Šanghajský umělec navrhl pro značku řadu dárkových krabic v omezené edici, představujících ikonický „Walking Man“ Johnnie Walkera a ilustrace bohyně čínského měsíce Chang-e s ohledem na festival Mid-Autumn na konci září.

Století Mid-Autumn festival je čínský sklizeň festival, který se bude slavit 30. září tohoto roku a je jednou z hlavních kulturních akcí v čínském kalendáři.

Krabice s omezeným vydáním byly vytvořeny pro řady Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label a Blue Label od Johnnie Walker, z nichž každá přijde s dárkem zdarma, od stříbrné baňky po sadu sklenic.

Není to poprvé, kdy značka Skotská whisky spojila místní umělce s koprodukcí svých marketingových kampaní v Číně. Začátkem letošního roku spolupracovala s uznávanou čínskou filmovou režisérkou Jia Zhang Ke, aby místo reklamy vytvořila řadu krátkých dokumentů, což podnítilo účast čínských netizenů na internetových a mikroblogových platformách.

Johnnie Walker, vlastněný nadnárodním dialektem britské likéry, v roce 2010 také spolupracoval s čínským blogerem Hanem Hanem na kampani, v níž se více než 100 blogerů zúčastnilo debaty o nové generaci Číňanů, často známé jako „Generace kaučuku“, a jejich vnímání nedostatek ambicí a řízení.